随着气温逐渐升高，目前，崇礼滑雪场或已封板或进入封板倒计时。来自张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局的数据显示，本雪季，截至3月中旬，崇礼共接待游客人数超495万人次，再创新高。冬奥小城冰雪旅游有何流量密码？记者对此进行了采访。

　　主打创新 为新老游客提供新鲜感

　　深吸一口气，开滑、加速、起跳，漂亮的空中动作……3月26日，太舞滑雪场一步公园里，几十名滑雪爱好者正在练习滑雪技术。

　　“挑战自我是每一个滑雪爱好者的基因。”30岁的内蒙古滑雪爱好者洪紫寒常来崇礼，每次来都会到一步公园锤炼技术。这次她已来崇礼15天，体验了一步公园每一个新增项目，“玩法更丰富了，挑战也更刺激了”。

　　近年来，崇礼滑雪场在放大优势的同时不断创新，每个雪季都会带来新产品、新项目、新玩法，始终保持游客对崇礼滑雪场的新鲜感。

　　“今年的新产品都很火。”太舞小镇品牌总监任晓强告诉记者，太舞滑雪场新建的室外滑冰场受到游客欢迎，在该滑雪场尚未开放夜场之际丰富了游客夜生活，新增的林间雪道、青少年滑雪专属区、南山里娱雪乐园也吸引了不少游客。

　　本雪季，富龙滑雪场新增了定点公开课，免费为滑雪“小白”普及滑雪知识。张家口富龙文旅集团副总经理邹中桥说，该公开课每天早、中、晚各办一次，每次都有多名专业教练授课，整个雪季420多节课吸引了约5000人次参与。

　　本雪季开业的雪如意滑雪场迎来了开门红，吸引游客18万人次。“这个数据远超预期。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司营销总监张宇川说，该滑雪场开业较晚，且只开放了12条雪道，配套商业区尚未落成，亮眼成绩单背后离不开一个“新”字。

　　据介绍，雪如意滑雪场雪道宽且直，雪道平均宽度超过40米，最宽达53米，为游客提供了更好的畅滑体验。依托这一雪道特色，该滑雪场打造了滑雪贪吃蛇游戏，吸引了不少高水平爱好者参与，最多一次有超过300人参与，场面壮观。

　　在景色优美、可遥望国家跳台滑雪中心“雪如意”的山巅，雪如意滑雪场建设了如意许愿钟，并举办落日派对活动，吸引了众多滑雪爱好者参加，如意许愿钟成了新打卡点。“很多游客在这里拍照，留下美好记忆，还有人在这里求婚成功。”张宇川说。

　　张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，崇礼滑雪场每个雪季都有新产品、新项目、新玩法推出，在不断丰富业态的同时，持续保持了对新老游客的吸引力。

　　完善配套 打造“一站式”滑雪体验

　　清垢、修刃、熨蜡、凉置、打蜡……一块满是“伤痕”的滑雪板，在耿义超手下很快焕然一新。

　　“这是本雪季修的最后一块板啦。”3月26日傍晚，熊匠雪板维护工作室主理人耿义超结束了自己本雪季的工作。拥有德国、法国两项雪板维护技术证书的他，在这个雪季完成了3000多单雪板维护业务，“比上雪季增长了不少”。

　　雪具租售和维护店是滑雪旅游度假区的重要组成部分。数据显示，目前崇礼共有雪具店、雪板维护店80多家，聚集了来自国内多地的众多资深从业者。

　　近年来，这些店铺在雪具租售维护的同时，还帮助客人订酒店、订雪票、接驳，并与雪场合作为雪友预订教学服务，探索出了“一站式”滑雪旅游服务。昔日的滑雪“保姆”，如今成了滑雪“管家”。

　　“滑雪旅游度假区吸引游客，不光要做好滑雪场，与之相关的系列配套设施、配套服务也要跟得上。”韩晓玉说，崇礼大力推动滑雪旅游配套设施和配套服务建设，为游客打造吃、住、行、游、购、娱“一站式”滑雪旅游体验。

　　便捷交通是“引客”的重要保障。从通高铁、建高速、增航班，到开通高铁站接驳车，再到开通往返北京和崇礼各大滑雪场的全天候专线巴士，崇礼近年来持续提升交通服务，游客来崇礼出行便捷度不断提升。

　　今年新春伊始，珠海至张家口跨省“低空+冰雪”文旅专线首飞成功。这条全国首条跨省低空冰雪文旅专线，让崇礼吸引了更多南方游客。为打通城区至“雪圈儿”的“最后一公里”，崇礼还增开了雪场大环线和太子城核心区雪场环线2条公交线路。

　　味道是最生动的“导游”。本雪季，崇礼城区及各家滑雪场纷纷推出新餐饮品牌，其中知名品牌餐饮店新增38家，满足了不同口味的游客需求。雪如意滑雪场刚开业，就引进了20多家价格亲民、结构多元的餐饮店铺。据崇礼区市场监督管理局综合执法局局长杨凡介绍，目前崇礼注册餐饮企业已达600多家。

　　2024-2025雪季，崇礼还增加了雪具直达的快递服务，在太子城站、崇礼站增设雪具运输服务点，减轻了滑雪旅客的出行负担。

　　张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东说，崇礼将继续用心提升服务保障水平，持续改善游客来崇礼的体验，让更多“头回客”变成“回头客”。

　　文体旅融合 为滑雪旅游持续注入新活力

　　从雪道上疾驰而下，借助惯性以雪板触水冲过水池，飞溅起排排浪花……3月23日，数百名滑雪爱好者参加万龙滑雪场第十届“百龙过江”趣味活动。

　　“这是我第二次参加‘百龙过江’，特别好玩。”北京滑雪爱好者孙磊告诉记者。

　　近年来，崇礼在雪季期间持续打造种类更全、体验感更强的文体活动，在丰富滑雪游客旅游体验的同时，也为崇礼滑雪旅游注入了新活力。通过深化文旅体融合丰富旅游业态，已成为崇礼推动文旅产业持续健康发展的重要方式。

　　借助冬奥场馆和高端雪场聚集优势，崇礼争取了越来越多的高端滑雪赛事落户。据统计，2024-2025赛季共有7项国际级、22项国家级雪上项目专业赛事在崇礼举办，分别占全国举办总数的39%和48%，崇礼承办国际、国家级赛事连续三个雪季排名全国第一。数据显示，崇礼本雪季赛事举办期间，观众人均停留时间达4.2天，较平时多1.7天，带动周边餐饮、住宿消费提升65%。

　　“崇礼已初步形成兼具国际级、国家级、省级比赛的赛事体系，以及大众、青少年等各级别赛事全覆盖的规模效应。”张家口市体育局竞体科负责人李晓光说，崇礼本雪季已举办的120余项赛事中70%为群众性赛事。

　　丰富多彩的文化活动，也增加了崇礼对游客的吸引力。春节期间，崇礼滑雪场上演了打树花、舞龙、舞狮、剪纸、投壶等传统民俗活动，让游客感受到了浓浓年味儿。富龙滑雪场和翠云山银河滑雪场还举办了非遗集市，剪纸、葫芦烙画、糖人等各类非遗代表性项目纷纷亮相，让人目不暇接。雪季末，云顶滑雪公园的春日暖阳狂欢周，富龙滑雪场的第四届光猪节，太舞滑雪场的疯雪派对，雪如意滑雪场的雪浪装春山如意秀场等活动，都吸引了众多滑雪爱好者。

　　黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海认为，崇礼应继续放大冬奥效应，继续加强赛事活动吸引力，深化赛事与旅游产品的深度融合；不断优化雪场设施与配套服务，利用智能化提升服务效率，打造外地游客来崇礼的立体化交通网络。此外，崇礼还应考虑引入数字化助力滑雪品牌打造，增强游客黏性，不断擦亮崇礼全域全季旅游“金字招牌”。（ 记者 王伟宏）