长城网·冀云客户端讯（通讯员 陈伟 高阳）漫步在张家口市桥西区的张家口堡，青砖灰瓦间，咖啡香气与古堡的厚重历史交织，研学团队的欢声笑语在街巷中回荡。这座占地418亩、完整保存着33处国保单体建筑和十二街八巷古街巷格局的“张家口城市发祥地”，正通过业态创新与文旅融合，实现从“沉睡古堡”到“活力街区”的华丽转身。

游客游览张家口堡。通讯员 高阳 摄

　　张家口堡始建于明代，曾是戍边军堡，也是“张库大道”上的重要商贸枢纽。然而，过去受硬件条件和服务水平制约，景区商业业态单薄，消费场景供给不足，游客停留时间短、体验形式单一，制约古堡文旅产业提质升级。

　　为破解这一难题，近两年，桥西区坚持“文物保护优先”，推动文物保护与活化利用相辅相成。桥西区围绕餐饮、文创、休闲体验、精品民宿开展定向招商，建立招商信息库，对意向项目跟踪对接、跟进落地。2025年全年新增各类特色业态16家，山也咖啡店、余墨文创、泥人赵彩塑等一批商户相继落地。今年上半年，张家口堡主体邮局、堡·廿八民宿、一禾茶院、全福申、也好精品文创等优质业态持续引进，有效盘活了多处闲置院落。

　　在业态植入过程中，桥西区注重模式创新，如创新采用“租金+分成”合作模式运营一禾茶院；依托堡·廿八精品民宿，植入NPC互动、情景演绎等沉浸式体验项目，让游客从“看景”变为“入景”。同时，推出文创雪糕线下铺货，借助公益资源完成游客服务中心宣传大屏安装，引入企业投放共享智能储物柜，持续完善消费配套和便民设施，让古堡既有“文化味”又有“烟火气”。

　　古院落重焕生机，靠的不是大拆大建，而是因地制宜的业态活化。桥西区坚持业态植入和文化传播双向同步，将研学体验、音乐夜游、数字宣传融入街区日常运营。2025年，张家口堡组织研学活动39次，接待研学群体5000余人次；今年上半年已服务研学群体500人次。同时，创新推行“文化+音乐+夜游”模式，打造古城音乐会，有效激活了夜间文旅消费。

　　在宣传推广上，桥西区做强全媒体宣传矩阵。今年上半年，景区发布宣传内容200余条，开展实景直播10余场，全网粉丝破万，总播放量150余万次。此外，推进AI数字人常态化宣传项目，打通了“线上引流、线下消费”的转化链条。

　　一系列举措落地见效，带来了实实在在的数据变化。今年上半年，张家口堡景区累计接待游客近20万人次，同比增长36%；游客好评度同比提升6.7%，实现了文物保护、业态培育、文旅增效的“三方共赢”。