长城网·冀云客户端讯（记者 王晶）7月14日，张家口市人民政府新闻办公室召开京张草原文化艺术季暨中国·尚义第二十届赛羊会新闻发布会。以下是图文实录。

发布会现场。长城网·冀云客户端记者 王晶 摄

　　张家口市人民政府新闻办公室 李静瑶

　　女士们、先生们、记者朋友们：

　　大家好！欢迎出席张家口市人民政府新闻办公室新闻发布会。本场发布会的主题是：京张草原文化艺术季暨中国·尚义第二十届赛羊会。今天，我们专门邀请到：张家口市尚义县政府党组成员、副县长候选人申小康，张家口市尚义县文化广电和旅游局党组书记、一级主任科员聂海峰，张家口市尚义县发展和改革局党组成员、三级主任科员安建萍，他们就相关情况进行发布，并回答媒体的提问。

　　首先，请申小康副县长作新闻发布。

　　张家口市尚义县政府党组成员、副县长候选人 申小康

　　尊敬的各位媒体朋友，女士们、先生们：

　　大家好！很高兴各位媒体朋友今天来参加2026年京张草原文化艺术季暨中国·尚义第二十届赛羊会新闻发布会。首先，我谨代表尚义县委、县政府对各位媒体朋友的到来，表示热烈欢迎与诚挚感谢。

　　尚义县位于河北坝上地区，是京张体育文化旅游带核心节点，融入京津三小时生活圈。这里坐拥华北稀缺的原生态秘境，由三分之二的坝上草原与三分之一的山地森林地貌构成，蓝天绿野、空气纯净、湖水清澈、盛夏凉爽，是天然康养避暑胜地。依托草原天路西线区位，草原、湖泊、湿地资源富集，地貌多样，适宜策马、环湖、观鸟、露营等沉浸式塞外体验。今年以来，尚义深耕文旅融合，推出赛羊民俗、草原盛会、户外竞速、生态采风等多元业态，同步发布七条精品线路，擦亮“山水草原·重情尚义”品牌，全力打造京津冀周边优质文旅休闲目的地。

　　下面，我为大家详细介绍一下我县文旅10项活动及7条精品旅游线路相关情况。

　　一、夏季文旅活动理念

　　本次活动坚守“打破地域局限、打破传统套路、打破年龄壁垒”三大核心原则，深度融合赛羊、草原生态、坝上美食、民俗文化、潮流夜经济、网红潮玩、短视频传播七大核心元素，主打年轻化、潮流化、创意化、沉浸式、全域化五大特色。立足本地文旅资源创新打造多元体验场景，线上线下同步造势，兼顾全年龄段游客需求，以新颖业态激活夏日市场，持续释放坝上文旅活力。

　　二、重点文旅系列活动

　　活动一：第二十届尚义赛羊会

　　时间：7月17日至7月26日

　　地点：主会场县文体活动中心、分会场四台蒙古营。

　　本次赛羊系列活动分为专业斗羊竞技、趣味羊类体验两大板块。专业斗羊设轻、中、重三个量级，在县文体活动中心于7月19-21日开展分级预选赛，22-24日进行初赛、半决赛，以单场淘汰制决出四强；26日在四台蒙古营开启总决赛，采用双败淘汰制评选三甲。22日至24日同步在县文体中心开设羊拉车赛、羊体彩绘、羊拔河等游客趣味赛事，全程配备安保，优胜者可兑换羊财币、文创礼品，兼具竞技性与趣味性。

　　活动二：羊主题情景演出

　　时间：7月17日至7月26日

　　地点：县文体活动中心

　　创新推出创意NPC、巨型赛博机甲羊定点巡游，以潮流风格碰撞传统坝上民俗，打造特色文旅视觉标识；同时重磅推出沉浸式情景剧《千古赛羊情》，生动演绎本地赛羊文化，再现草原市井烟火与淳朴民风；配套打铁花秀、夜间经济、民俗体验等多元业态，深化京张文旅联动，持续释放县域文旅发展动能。

　　活动三：晋冀蒙二人台展演

　　时间：7月20日、21日、23日、24日20:30-21:30

　　山西、内蒙古、河北三地专业二人台剧团同台，山西专场包括晋北二人台传统戏、新编小戏；河北专场共表演两场，包括尚义东路二人台经典剧目、民俗表演；内蒙古专场包括蒙西二人台、东路二人台、民歌联唱，展演传统表演，搭建区域交流平台，免费面向全部游客开放。

　　活动四：京张一家亲大型文艺晚会

　　时间：7月22日

　　地点：县文体活动中心

　　晚会由京张两地文艺团体携手联合创排。节目形式丰富多元，包含歌舞、曲艺、器乐、情景演绎及特色风情展演，特邀星光大道冠军草帽姐、知名歌手科尔沁夫、央视主持人焦通、实力派歌手王家霖登台献艺，以精彩文艺演出搭建沟通桥梁，持续深化京张两地文化交流，厚植协同发展深厚情谊。

　　活动五：那达慕大会

　　时间：8月7日至8月9日

　　地点：五台蒙古营

　　8月7日开放赛马、射箭、搏克体验，同步推出草原奇妙夜活动，房车营地全天对外开放；8月8日举办大会开幕式，全天开展各项赛事预赛，晚间上演草原星空音乐会；8月9日进行全部赛事决赛，17时举办闭幕式暨颁奖晚会。活动完整展演蒙古族男儿三艺、草原长调、民族服饰秀、篝火狂欢等特色内容，全方位展现浓郁草原民俗风情。

　　活动六：做一天草原人体验

　　时间：7月27日至10月10日

　　地点：五台蒙古营

　　游客可穿着蒙古族传统服饰，参与下马酒迎宾、敬献哈达、草原放牧、饲喂羊群、学习蒙餐制作以及入住蒙古包等一系列特色文化体验。完成全部体验流程后，可获得官方定制的特色纪念礼品。

　　活动七：草原混合体能竞速赛

　　时间：8月29日至8月30日

　　地点：县文体活动中心、县综合体育馆

　　本次赛事汇聚京津冀专业运动爱好者及本地群众同台参与，赛事划分半程、标准、团队、青少年、亲子五大组别。创新采用“8公里长跑+八项功能性体能训练”交替比拼模式，全程设置八轮循环赛程，每轮由1公里长跑搭配一处专项体能打卡站点，实现有氧耐力与力量训练有机融合。以精品赛事赋能全域文旅，丰富文体旅产品供给，助推全民健身与文旅休闲深度融合发展。

　　活动八：红滩观鸟摄影大赛

　　时间：9月30日至10月10日

　　地点：察汗淖尔国家湿地公园

　　本次红滩观鸟摄影大赛面向摄影爱好者、书画创作者、文艺自媒体博主及文化志愿者征集作品，聚焦红滩湿地秀美风光与丰富鸟类资源，用镜头定格生态美景，普及生态保护理念。赛事征集鸟类、湿地风光原创摄影及图文文艺类作品，深挖红滩生态文旅内涵，助推湿地生态文化广泛传播。

　　活动九：越野穿越（大青山国际旅游风景区）

　　时间：7月17-10月7日

　　游客乘坐景区专业越野车开展草原山地穿越。线路涵盖峡谷陡坡、草原山地、山顶观景台等多样地貌，适配不同人群。持证驾驶员全程驾驶，沿线多处观景停靠点，可赏夏日青山、塞外草原风光，随车讲解本地民俗与山水特色。

　　活动十：星空露营系列主题活动

　　7月25日，鸳鸯湖国际露营公园将举办星空露营节，园区对外开放标准化房车及专属帐篷露营区域，配套设施完善、营区环境优良。游客可置身广袤草原，远离城市喧嚣，尽享夏夜清风与璀璨星河，沉浸式体验自然野趣与星空浪漫的独特夏日风貌。8月7日-9日，房车露营节将在五台蒙古营露营地盛大启幕，依托优质原生态草原生态资源，打造多元化、高品质露营场景，可满足家庭出游、亲友结伴、亲子休闲等各类游玩需求，让游客深度感受房车露营的户外魅力与自在体验。8月9日，五台蒙古营将重磅推出草原星空音乐会，活动特邀乌兰托娅等知名艺人登台献艺，以悠扬旋律赋能草原夏夜，将浩瀚星空、辽阔草原与动听歌声相融，为广大游客带来高端沉浸式视听盛宴。

　　三、7条全域精品旅游线路

　　（一）山水草原全域深度三日游

　　串联草原天路西线、大青山国际旅游风景区、十三号村景区、石人背地质公园、察汗淖尔国家湿地公园、鸳鸯湖国际露营公园、桂沟山景区，一站式饱览山水秘境与草原风光，沉浸式体验全域文旅特色。

　　（二）草原天路自驾两日游

　　涵盖草原天路西线、石人背地质公园、大青山国际旅游度假区、十三号民俗村、县文化体育活动中心，畅游自然山水，感受本土人文风情。

　　（三）民俗文化探秘之旅

　　串联四台蒙古营、五台蒙古营、察汗淖尔国家湿地公园，深度探访蒙古族民俗风情，体悟草原文化底蕴。

　　（四）自驾越野穿越两日游

　　途经草原天路西线、石人背地质公园、大青山国际旅游风景区、十三号村景区、马莲小镇、三工地镇、哈拉沟村、五台蒙古营、察汗淖尔国家湿地公园，解锁驰骋山野的沉浸式越野体验。

　　（五）星空露营体验游

　　串联草原天路西线、石人背地质公园、大青山国际旅游风景区、二道背村、鸳鸯湖国际露营公园、四台蒙古营村蒙古大营、五台蒙古营村蒙古敖包、察汗淖尔国家湿地公园，打造山野观光、草原露营、星空休憩的特色体验。

　　（六）赛羊观赛两日游

　　决赛前日围绕尚义县文化体育中心游览草原天路西线、石人背地质公园、马莲小镇、大青山国际旅游风景区、十三号村景区，畅享自然山水风光，观赏特色赛羊赛事。决赛当日围绕石井四台打卡四台蒙古营、五台蒙古营、察汗淖尔国家湿地公园，体验本土民俗盛会和湿地生态风光。

　　（七）亲子研学游

　　串联十三号村研学旅游基地、大青山国际旅游风景区研学旅游基地、察汗淖尔国家湿地公园研学旅游基地，以自然科普、民俗体验为核心，打造寓教于乐的亲子研学旅程。

　　最后，我想介绍一下，2026年尚义第二十届赛羊会首次推出跨区域联动与票根经济双重活动。活动联动尚义、张家口、大同等五地，发行京张草原联动通票，贯通30余家文旅景区、100余家食宿商户，串联多地特色文体活动，构建区域文旅共同体。

　　我县草原文化艺术季系列文旅活动业态丰富、覆盖全域、贯穿全程，实现民俗传承、体育赋能、艺术赋能、生态赋能深度融合。大家可持续关注“尚义发布”“尚义文化旅游”官方公众号，及时了解各项活动最新动态。

　　最后，再次感谢各位媒体朋友的到来！谢谢大家！

　　张家口市人民政府新闻办公室 李静瑶

　　感谢申县长的权威发布。下面进入媒体记者提问环节，请记者朋友举手示意，提问前请通报您所在的新闻机构。

　　问题一：本届赛羊会迎来二十周年里程碑，相较于往届，本次活动在传统民俗传承与年轻化创新上做了哪些核心突破，如何平衡民俗原汁原味与潮流文旅的适配性，避免同质化发展？

　　答：第二十届赛羊会更加注重传统传承与年轻化创新突破。一是守牢民俗本源，传统内容提质扩容。完整保留种羊选美、羊拔河、羊拉车等原生赛羊项目，在四台蒙古营设常态化民俗体验；集中展演晋冀蒙二人台、打铁花、柔玄鼓舞，举办“京张一家亲”文艺晚会，筑牢蒙汉交融民俗根基。二是科技赋能打造年轻化独有IP。新增4米赛博机甲羊、《千古赛羊情》实景剧，用数字演艺讲好赛羊民俗故事；配套萌羊彩绘、夜间市集、潮流演出，贴合青年、亲子喜好。三是双会场分层布局适配多元人群。县城主会场集中潮流演艺、夜间消费；乡村分会场主打原生态牧区体验，兼顾中老年观演与年轻群体打卡。四是全域联动拉长文旅链条。将赛羊会纳入京张草原文化艺术季，串联那达慕、健身跑、采摘研学等夏秋活动，配套7条精品线路与全域一票通，实现单节庆带动全域文旅消费。

　　平衡原味与潮流文旅、规避同质化网红化举措。一是坚守文化内核，新潮元素仅作辅助。所有光影、网红演艺均围绕赛羊文化、四台古人类、北魏遗址等本土文脉创作，不套用通用草原模板；划分功能空间，蒙古营、湿地为原生态文化核心区，严控网红商业设施，潮流业态集中布局县城，不破坏乡土原生风貌。二是依托独有资源构建差异化优势。以“中国赛羊之乡”为核心，叠加察汗淖尔湿地、万年前古人类遗址、21℃坝上避暑等稀缺资源，形成别处无法复制的文旅组合；7条线路细分生态、研学、田园、体育主题，引导2—3天深度游，摆脱短时打卡流量模式。三是立足活态本土传承，拒绝流水线网红表演。赛事、演出以本地牧民、民间传承人为主，乡村体验项目全年常态化运营；优先吸纳村民经营市集、体验项目，保留民间原生烟火气。四是规范传播导向，构建长效产业循环。官方平台主导科普宣传，以短视频大赛、文旅推介官评选引导创作者深耕本土文化，抵制浅层流量打卡；通过全域旅游、农产采摘、羊文创、民宿餐饮融合发展，以产业收益反哺，形成可持续发展闭环，避免过度商业化、同质化网红开发。

　　谢谢。

　　问题二：请问尚义县如何依托京张一体化优势，撬动文旅资源，实现“文旅引流、产业赋能、乡村振兴”深度融合，推动县域文旅从“节庆流量”向“长效经济”转型？

　　答：‌2026年京张草原文化艺术季系列活动，是尚义县深耕京张体育文化旅游带建设、融入京津冀协同发展的核心文旅抓手。我县坚持“以文塑旅、以旅兴产、以产赋能乡村”发展思路，打破传统单一节庆模式，依托京张联动优势，通过全域布局、业态融合、精准传播，将短期节庆流量转化为长期产业动能与乡村振兴势能，推动尚义文旅从“季节性狂欢”向“全年性增收、全域化发展”长效转型。

　　立足京张区位优势精准承接京津冀客源，夯实文旅流量根基。本次活动聚焦京津冀核心客源，主打近郊微度假、生态避暑、亲子研学、体育休闲等适配业态，推出7条精品旅游线路、全域一票通等惠民举措，精准匹配都市人群短途出游、休闲康养需求。凭借21℃清凉气候、原生态草原湿地、特色地质研学资源与民俗，构建差异化文旅优势，持续承接京津外溢客流，让节庆短期流量转化为常态化旅游客源，为县域产业发展引流蓄水。

　　深化农文旅体多元融合，以文旅流量激活县域经济活力。农旅融合方面，依托乡村丰收采摘季，开放特色果蔬采摘基地，推动农产品从线下售卖向“文旅体验+品牌输出”转型，有效提升产品附加值。体旅融合方面，创新开展特色健身赛事，汇聚奥运冠军、专家学者及京津冀运动爱好者，以精品赛事擦亮文旅名片，激活户外运动、赛事经济新业态。同时，依托短视频大赛、文旅推介官评选等新媒体活动，联动文旅博主打造本土文旅IP，实现长效免费引流，带动民宿、餐饮、传统手作等配套产业升级，构建多业联动的文旅产业体系。

　　赋能全域乡村振兴，实现城乡协同全域共富。通过丰收采摘、田园体验、书画采风等活动，盘活乡村闲置土地、民宿、农业资源，带动村民就地就业、就近增收。借助多元文旅传播载体，全方位展示尚义乡村风貌与振兴成果，提升县域知名度。我县将主动融入京张体育文化旅游带，打通客源互导、资源共享、业态互补发展通道，全力构建“文旅引流、产业赋能、乡村振兴”新格局。

　　谢谢。

　　问题三：我们了解到，近年来尚义县注重以活动拉动消费，取得了很好的成效，请全面介绍一下尚义县借助赛羊会提振消费工作的成效以及下一步工作思路？

　　答：‌我县牢牢抢抓第二十届赛羊会契机，以赛会流量赋能消费升级，全方位激活县域消费市场活力。结合县域实际，研究制定了《关于依托“2026年尚义（第二十届）赛羊会”开展“票根经济”促消费活动的工作方案》，构建起统筹联动、协同发力的促消费工作格局。搭建“政府搭台、银行助力、商户让利、群众受益”的多方共赢平台，创新推出“赛会+票根+消费”全新运营模式，以“千古赛羊情”情景剧门票为专属消费凭证，整合全县特色餐饮、精品住宿、商贸零售等经营主体参与活动，面向广大游客和市民推出专属满减惠民活动，活动设置五档专属满减电子消费券，涵盖多消费场景，分别为满50元减8元、满100元减15元、满200元减25元、满300元减40元、满500元减80元。通过系列创新举措，成功打通“观赛、品羊、住宿、游景、购物”全链条消费体系，有效将赛事人气转化为市场商气、流量转化为销量，全面提振商户经营信心，带动县域餐饮、住宿、文旅、零售等行业热度飙升，圆满实现赛事引流、消费提质、产业增效的良好成效。

　　下一步，我县将持续放大赛羊会经济效应，固化成熟工作模式，持续推动县域消费市场高质量发展。一是深化文体旅商深度融合，将本次赛羊会“票根经济”成功模式常态化、长效化，结合四季文旅活动、特色节庆持续开展主题促消费活动，推动季节性赛事消费向全年常态化消费转变。二是持续优化惠民消费举措，深化政企银商联动机制，常态化推出消费满减、专属惠民权益，持续降低消费门槛、释放消费潜力，让群众和商户持续受益。三是丰富本土消费供给，持续做强“尚义农品”“尚义味道”特色消费品牌，支持本土商贸、文旅产业提质升级，培育研学、康养、夜间经济等新型消费业态。四是完善消费配套保障，持续优化县域商业体系、文旅基础设施，规范市场经营秩序，优化消费服务环境，不断放大县域消费优势，以消费提质升级为全县经济社会高质量发展持续赋能。

　　谢谢。

　　张家口市人民政府新闻办公室 李静瑶

　　感谢记者朋友的提问，感谢各位嘉宾的发布与解答。由于时间关系，提问就到这里。会后，我们还将组织单独采访。如果大家还有关心的问题，可以与市政府新闻办公室联系。

　　今天的发布会到此结束！谢谢大家！